O WhatsApp se consolida como a rede social mais utilizada na Espanha, onde crescem o YouTube e o TikTok
Madrid (EFE).- O WhatsApp voltou a crescer e consolida-se como a rede social mais utilizada, seguido pelo YouTube, Instagram, Facebook e TikTok, que registou um aumento significativo em Espanha, onde a utilização das redes chega a 86 por cento. da população e o número de pessoas que optam por ignorá-los estabiliza – cerca de 15 por cento.
Uso de redes sociais por gênero
Por gênero, as mulheres utilizam mais as redes sociais do que os homens (89 por cento face a 83), e embora a utilização seja generalizada entre todos os utilizadores da Internet, as faixas etárias em que a utilização das redes se destaca são as dos 18 aos 24 anos (94 por cento). ) e aqueles entre 35 e 44 anos (91 por cento).
Os dados são destacados no “Estudo de Redes Sociais 2024”, relatório que vem sendo elaborado há quinze anos pela associação internacional de comunicação, publicidade e marketing digital IAB Espanha, e que analisa o uso das redes sociais, o perfil dos usuários ou o conhecimento e uso que deles fazem, bem como os conteúdos que melhor se conectam com as marcas ou os formatos mais eficazes para interagir.
Os dados, hoje apresentados em conferência de imprensa em Madrid, destacam que depois da fase de crescimento que se registou a partir de 2011, a utilização das redes sociais entrou numa fase de “maturidade” e as percentagens de utilização quase não se alteraram desde 2017 entre a população entre 12 e 74 anos e entre profissionais.
O perfil dos “não usuários”
Entre os utilizadores espanhóis da Internet, que totalizam 35,5 milhões de pessoas (94 por cento da população), a grande maioria (30,5 milhões) são utilizadores regulares de redes sociais, e aqueles que optam por não utilizá-las são maioritariamente homens, com idades compreendidas entre os 55 e os 74 anos. anos, com estudos universitários (45 por cento) e trabalhadores empregados (65 por cento).
Apenas uma percentagem muito baixa de “não utilizadores” de redes sociais (4 por cento) manifestou a intenção de se registar, mas a grande maioria deles (quase 70 por cento) confirmou no estudo que não planeia fazê-lo.
Redes sociais mais usadas
Os mais utilizados são, nesta ordem, WhatsApp, YouTube, Instagram, Facebook (cai do segundo para o quarto lugar), TikTok (subiu do oitavo para o quinto lugar), X, Spotify, Telegram, LinkedIn, Pinterest, Twitch, Snapchat, Discord, BeReal, Reddit, Threads e Tinder.
O estudo, apresentado aos meios de comunicação pelo Diretor de Operações do IAB Espanha, Belén Acebes, revela que três em cada dez utilizadores abandonaram uma das redes em que estiveram nos últimos meses e que quem mais saiu foi o Facebook. , Snapchat, TikTok e X, ou que o uso – no tempo – é muito semelhante ao dos anos anteriores.
Aqueles que estão conectados há mais tempo
Assim, quem fica mais tempo ligado às redes são os jovens entre os 18 e os 24 anos (em média 1:29 horas por dia), seguidos das pessoas entre os 25 e os 34 anos (1:21 horas), e os as redes em que os usuários passam mais tempo são Spotify, TikTok e WhatsApp, enquanto aquelas em que a frequência de visitas mais diminuiu foram Snapchat e Tinder.
Velocidade, contato, fofoca, postura…
Os usuários da rede e profissionais que participaram do estudo identificam o WhatsApp como rápido, de contato, de comunicação, útil, de amigos, de família ou essencial; para o Facebook com amigos antigos, ruins, divertidos, fofoqueiros ou sociais; e Instagram com amigos, posturas, entretenimento, fotos ou variados.
O YouTube é identificado com vídeos ou músicas divertidos, divertidos, variados; TikTok com danças, risadas, viciantes, vídeos, divertidos, divertidos ou sem sentido; e para inspiração e para seguir tendências e homens para conhecer pessoas.
As contas que os usuários mais seguem
As contas que os utilizadores mais seguem continuam a ser as do seu ambiente mais próximo, seguidas dos “influenciadores” ou perfis de marcas e, em menor medida, as dos meios de comunicação social e dos partidos políticos ou políticos, e os conteúdos Os mais lembrados são outrora novamente os vídeos ou imagens, tanto os publicados a longo prazo como os efêmeros.
Os vídeos mais consumidos
E entre os vídeos mais consumidos destacam-se os tutoriais, os humorísticos, os musicais, os explicativos ou os informativos. O dispositivo preferido para o fazer é o telemóvel, seguido do computador, da televisão, do tablet e do relógio inteligente.
Metade dos utilizadores também transmite a perceção de que a publicidade incomoda nas redes sociais, segundo o estudo, que revela que a utilização destas para fazer compras ainda é muito limitada.
O seguimento de “influenciadores” está consolidado, especialmente em redes como Instagram, YouTube e TikTok – que ultrapassou o Facebook -, e embora o nível de credibilidade que oferecem tenha aumentado ligeiramente, apenas um em cada três utilizadores das redes os considera como sendo credíveis e uma esmagadora maioria acredita que os seus comentários são de certa forma, total ou totalmente publicitários.
Entre os profissionais, é muito difundido o uso das redes para tentar gerar uma “imagem de marca”, como o atendimento ao cliente, para vender ou para tentar ganhar notoriedade, embora a contratação de “influencers” ainda seja muito limitada para promover os seus produtos ou serviços. e é crescente o uso de inteligência artificial para gerar ou analisar o conteúdo gerado nas redes sociais.
fonte: https://efe.com/ciencia-y-tecnologia/2024-05-22/red-social-mas-usada-en-espana/
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