LUXO NA ERA DIGITAL: A INFLUÊNCIA DA GERAÇÃO Z E A MARCA GUCCI

✨ Geração Z, Moda Digital e a Reinvenção do Luxo com a Gucci

Como conquistar a geração mais conectada da história? Essa é a pergunta que move marcas como a Gucci na era digital. A monografia da publicitária Carolina Praxedes, defendida na UFRN em 2023, mergulha nesse universo e mostra como a marca italiana vem se adaptando ao novo perfil de consumidor da Geração Z, usando tecnologia, metaverso e experiências digitais como aliadas estratégicas.

Baseado em revisão bibliográfica e estudos de caso, o trabalho analisa a comunicação de luxo sob o ponto de vista de uma geração que valoriza autenticidade, interatividade, inclusão e impacto social. E mostra que luxo, hoje, não é só status — é narrativa, propósito e pertencimento.

📱 O que a Gucci faz para seduzir a Geração Z?

• Criação da Gucci Town dentro do jogo Roblox, um espaço virtual interativo para experimentar a marca.
• Parcerias com artistas e celebridades como Harry Styles, promovendo moda sem gênero e diversidade.
• Coleções colaborativas como Adidas x Gucci, aliando moda esportiva e estética retrô em campanhas digitais vibrantes.
• Uso intenso do TikTok e do Instagram com vídeos curtos, gamificação e storytelling digital.

“A Gucci está indo além do produto e criando experiências, conexão emocional e comunidades digitais — tudo o que a Geração Z valoriza.” — Carolina Praxedes

💡 Luxo, identidade e inovação

O trabalho também mostra como o conceito de luxo evoluiu: de objetos caros e exclusivos para símbolos de autoexpressão e experiências singulares. A moda de luxo agora é plural, fluida, ética e hiperconectada. A Gucci entendeu isso — e por isso é uma das marcas mais desejadas pela Geração Z, mesmo quando ela ainda não pode consumir, mas já está desejando e interagindo.

🌐 E como a Chemteq Solutions se conecta com isso?

Na Chemteq Solutions, acreditamos que o futuro da comunicação passa pela leitura inteligente de dados, tendências e comportamento. Seja no mercado de luxo, na saúde ou no setor público, é preciso entender o que as novas gerações pensam, sentem e consomem para criar soluções sustentáveis, humanas e eficazes.

🔗 Referência: Praxedes, Carolina Andrade de Castro. Luxo na Era Digital: A Influência da Geração Z e a Marca Gucci. UFRN, 2023.

Fonte:https://repositorio.ufrn.br/handle/123456789/53417